스포츠 브랜드 시장의 판도를 바꿔놓고 있는 아디다스! 이제는 많은 이들이 ‘스포츠 브랜드의 새로운 혁신자’로 아디다스를 주목하고 있습니다. 최근 나이키가 부진의 늪에 빠지고 있는 가운데, 아디다스가 화려하게 부활하며 스포츠 브랜드 시장의 강자로 다시 떠오르고 있습니다. 과연 이것이 어떻게 가능했을까요?
아디다스는 2023년 4분기 영업이익이 5700만 유로를 기록하면서 전년 동기 대비 흑자 전환에 성공했습니다. 매출 또한 59억6500만 유로로, 지난해 같은 기간 대비 24% 증가했습니다. 이러한 눈에 띄는 성장은 아디다스의 전략적 마케팅과 제품 라인업 강화가 주요한 원인으로 작용했습니다.
반면 나이키는 지난해 9~11월 동안 매출이 전년 대비 7.7% 감소하며 1235억 달러에 그쳤습니다. 순이익도 11억6000만 달러로 26.6% 급감했습니다. 나이키가 소비자 직접 판매(DTC) 전략을 고수하는 동안, 기존의 유통망에 대한 타격이 이어지며 매출이 급감했습니다.
| 브랜드 | 아디다스 성과 | 나이키 성과 |
|---|---|---|
| 영업이익 (2023년 4분기) | 5700만 유로 | 11억6000만 달러 (26.6% 감소) |
| 매출 (2023년 4분기) | 59억6500만 유로 (24% 증가) | 1235억 달러 (7.7% 감소) |
| 주가 상승률 (최근 6개월) | 12.02% | -27.3% |
아디다스는 최근 레트로(복고) 트렌드를 이용해 과거 제품인 가젤, 삼바 등을 현대적으로 재해석하여 소비자들의 관심을 불러일으켰습니다. 이러한 전략은 테니스, 러닝 등 인기 스포츠에 맞춘 제품 라인업 강화와 함께 소비자들에게 큰 호응을 얻었습니다. 또한, 아디다스는 기존 유통 채널을 활용하여 소비자들이 제품을 직접 확인하고 구매할 수 있는 시스템을 강화했습니다.
반면, 나이키는 자사 쇼핑몰을 통해 직접 판매를 고집하면서 가격 경쟁에서 뒤쳐지는 상황이 발생했습니다. 이로 인해 나이키의 쇼핑몰 트래픽은 지난해 대비 15% 이상 감소한 반면, 아디다스의 트래픽은 50% 이상 증가하여 브랜드에 대한 관심이 높아짐을 보여주고 있습니다.
과거 아디다스는 힙합 스타 예와의 협업 실패로 31년 만의 적자를 기록하며 위기를 겪었습니다. 하지만 이러한 악재를 딛고 아디다스는 새로운 마케팅 전략과 제품 개발을 통해 다시 흑자 전환에 성공했습니다. 예와의 계약을 중단한 후 재고 처리에 심혈을 기울인 결과, 아디다스는 새로운 기회를 잡을 수 있었습니다.
아디다스의 이러한 성공은 단순한 우연이 아닙니다. 브랜드의 시장 점유율을 높이기 위한 자사 몰보다 유통 채널에 우선 제품을 공급하는 전략은 소비자들에게 더 많은 접근성을 제공하고, 자연스럽게 매출 상승으로 이어졌습니다. 반면, 나이키는 자사 쇼핑몰에 지나치게 의존하면서 자사의 유통망을 망가뜨렸습니다.
결과적으로 아디다스는 국내외에서의 긍정적인 실적을 바탕으로 주가 상승을 경험하고 있으며, 앞으로의 시장에서도 큰 기대를 받고 있습니다. 아디다스의 부활을 통해 스포츠 브랜드 시장의 리더십이 어떻게 변화하고 있는지를 지켜보는 것은 정말 흥미로운 일이 아닐 수 없습니다.
스포츠 브랜드 시장의 패권을 두고 벌어지는 치열한 경쟁 속에서, 아디다스가 어떻게 지속적인 성장을 이루어 나갈지 앞으로의 행보가 더욱 기대됩니다!