틱톡, 2025년 마케팅의 변화를 가져올 플랫폼으로 떠오르다
최근 발표된 틱톡의 '왓츠 넥스트 2025 리포트'는 브랜드와 소비자, 그리고 크리에이터 간의 상호작용의 변화에 대한 귀중한 통찰을 제공합니다. 과거와는 다른 새로운 마케팅 전략을 수립하려는 기업들에게 틱톡은 더 이상 단순한 소셜 미디어 플랫폼이 아니라, 브랜드의 방향성을 결정할 중요한 키가 되고 있습니다.
브랜드 케미: 브랜드와 소비자가 함께 만드는 문화
이 보고서에서 주목할만한 점은 브랜드와 커뮤니티의 관계가 재정의되고 있다는 것입니다. 틱톡은 이를 "브랜드 케미"라는 새로운 개념으로 설명합니다. 이 개념은 브랜드와 소비자가 서로 영향을 주고받으며, 함께 콘텐츠를 만들어가는 과정을 포함합니다. 단순히 광고를 송출하는 것을 넘어, 소비자와의 진정한 소통을 중시하는 트렌드로, 이는 미래의 마케팅에 중대한 영향을 미칠 것입니다.
끼워 맞춰지는 브랜드: '브랜드 퓨전'
리포트에서 언급된 첫 번째 핵심 트렌드는 '브랜드 퓨전'입니다. 이는 브랜드가 다양한 크리에이터와 협업하여 소비자와의 연결을 확장하는 과정을 의미합니다. 틱톡 사용자의 약 66%가 브랜드가 여러 크리에이터와의 협업을 선호한다고 응답했으며, 이는 브랜드가 기존의 마케팅 방식을 탈피하고 더 넓은 오디언스를 겨냥해야 함을 보여줍니다.
정체성 동화: 소비자와의 심리적 연결
두 번째 트렌드는 '정체성 동화'로, 브랜드는 소비자의 가치관과 문화를 반영해야 한다는 점을 강조합니다. 소비자가 선호하는 브랜드는 그들의 가치와 연결되며, 이는 브랜드 로열티를 높이는 중요한 요소로 작용합니다. 틱톡에서는 다양한 배경을 가진 이용자들이 서로 공감하고 소통하는 문화를 만들어가고 있으며, 브랜드도 이러한 흐름을 적극적으로 반영할 필요가 있습니다.
창의성 촉진 도구: AI와 디지털 기술의 활용
세 번째 트렌드는 '창의성 촉진 도구'입니다. 이는 브랜드가 새로운 기술과 플랫폼을 통해 창의적인 콘텐츠를 제작할 수 있는 방법을 뜻합니다. AI와 같은 혁신적인 디지털 도구를 활용하여 브랜드는 독창적인 스토리텔링과 소비자 맞춤형 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 이는 소비자에게 더 큰 흥미를 유발할 수 있는 요소로 작용하며, 브랜드의 시장 경쟁력을 높이는 데 기여할 것입니다.
2025년, 브랜드와 커뮤니티가 함께 만드는 새로운 문화
틱톡은 2025년이 '브랜드와 커뮤니티가 함께 새로운 문화를 형성하고 아이디어를 촉발하는 한 해'로 예상하고 있습니다. 브랜드가 크리에이터 및 소비자와 보다 긴밀하게 협력할수록 비즈니스 성장의 기회는 더욱 확대될 것입니다. 오늘날 마케팅 전략에서 소비자의 참여도를 높이는 것이 우선시되어야 하며, 이는 틱톡 플랫폼을 통해 실현 가능한 목표입니다.
결론
2025년을 바라보며, 틱톡이 제시하는 브랜드와 소비자 간의 새로운 관계는 마케팅의 미래를 제시합니다. 브랜드는 소비자와의 소통을 강화하고, 다양한 크리에이터와 협력하여 독창적인 콘텐츠를 제작함으로써 변화하는 시장에 적응해야 합니다. 이제 우리는 브랜드가 커뮤니티와 함께 만들어가는 문화를 경험할 수 있는 시대에 살고 있습니다. 이러한 변화에 발맞춰 나가기 위해서는 틱톡과 같은 플랫폼을 적극 활용하는 것이 중요합니다.