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최근 백종원 대표가 운영하는 더본코리아의 주가가 고점 대비 반토막이 나면서 많은 이들의 관심을 받고 있습니다. 백종원은 국민 요리 멘토로 불리며 많은 사랑을 받아왔지만, 최근의 논란들이 그의 기업에 어떤 영향을 미치고 있는지에 대한 우려가 커지고 있습니다. 과연 백종원의 브랜드 가치와 더본코리아의 미래는 어떻게 될까요?
더본코리아는 백종원의 이름값으로 많은 투자자의 관심을 끌었지만, 최근의 여러 사건들이 그 기업가치에 부정적인 영향을 미치고 있습니다. 예를 들어, 더본코리아는 최근 빽햄 논란으로 인해 소비자들로부터 비판을 받았습니다. 설 명절을 앞두고 판매된 빽햄 선물세트가 정가보다 45% 할인된 가격에 판매되었고, 이에 따라 그 품질과 가격의 적정성에 대한 논란이 일었습니다. 이 같은 사건들은 백종원의 이미지 실추와 함께 더본코리아의 주가에 직접적인 타격을 주었습니다.
실제로 더본코리아의 주가는 상장 직후 5만원대에서 3만원대로 하락하며, 현재는 공모가인 3만4000원보다도 낮은 2만9600원에 머물고 있습니다. 이러한 주가 하락은 백종원의 네임밸류가 기업가치에 미치는 영향을 여실히 보여줍니다. 백종원은 그간 미디어에 노출되며 긍정적인 이미지를 쌓아왔지만, 최근의 논란들이 그 이미지에 큰 타격을 주었습니다.
이와 함께 방송인 조영구가 전무이사로 활동하는 영구크린의 코스닥 상장 계획 또한 무산되었습니다. 조영구는 영구크린의 3대 주주로서 13.5%의 지분을 보유하고 있습니다. 영구크린은 청소 플랫폼 업체로, 합병 상장 추진 과정에서 내부 사정으로 인해 예비심사를 철회하게 되었습니다. 이러한 상황은 백종원과 마찬가지로 유명인사의 기업이 상장 과정에서 겪는 어려움을 보여주고 있습니다.
또한, 가수 홍진영이 운영하는 화장품 기업 아이엠포텐도 IPO에 대한 불확실성을 안고 있습니다. 이 기업은 지난해 6월 한국투자증권과 IPO 주관사 계약을 체결했지만, 최근 연간 매출액이 6억원을 갓 넘은 수준으로, 상장 요건을 충족할 수 있을지에 대한 의문이 제기되고 있습니다. 이는 유명인의 이름값에 의존하기보다는 기업의 펀더멘털과 성장 가능성을 중시해야 한다는 목소리가 커지는 이유이기도 합니다.
백종원의 경우, 최근 건축법 위반 혐의로 고발당하기도 했습니다. 충남 예산경찰서에 접수된 고발장에는 더본코리아의 백석공장이 농지전용 허가 없이 창고를 불법으로 사용하고 있다는 주장이 포함되어 있습니다. 이는 백종원과 그의 기업에 대한 신뢰를 더욱 흔들리게 만드는 요소입니다. 이러한 법적 문제는 그의 이미지에 부정적인 영향을 미치고 있으며, 그가 출연하는 예능 프로그램에도 악영향을 미칠 수 있다는 우려가 제기되고 있습니다.
결국, 백종원의 사례는 유명인의 네임밸류가 기업에 미치는 영향과 함께 그 기업이 직면할 수 있는 리스크를 잘 보여주고 있습니다. IPO 시장에서 유명인사의 이름값이 단기적인 관심을 끌 수는 있지만, 장기적인 성장 가능성과 기업의 펀더멘털이 더 중요하다는 점을 투자자들이 간과해서는 안 될 것입니다. 따라서 앞으로는 유명인사의 이름에 의존하기보다는 그 기업의 본질적인 가치와 성장 가능성을 중시하는 신중한 투자가 요구됩니다.
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